Gode råd om brug af influenter og bloggere

Forbrugerombudsmanden har revideret sine ”Gode råd til influenter om skjult reklame”. Hvis du som virksomhed bruger bloggere, YouTubere eller andre influenter i din markedsføring, kan du blive ansvarlig, hvis de overtræder reglerne om skjult reklame.

Den erhvervsdrivendes ansvar

Bruger du influenter til markedsføring af din virksomhed eller dine produkter, skal du informere influenten om, at reklamen tydeligt skal markeres som reklame.

Forbrugerombudsmanden anbefaler, at virksomheder udarbejder kontrakter med standarder til, hvordan omtalen af produkterne skal markeres. Standarderne sendes til influenterne, når der bliver indgået en aftale, når der bliver sendt et produkt eller lignende. Samtidig anbefaler Forbrugerombudsmanden, at den erhvervsdrivende løbende holder øje med, at standarderne bliver overholdt. Hvis du opdager, at de ikke bliver overholdt, skal du gøre hvad du kan, for at få influenten til enten at markere reklamen korrekt eller til at fjerne omtalen.

Reklamemarkering

Forbrugerombudsmandens opfattelse af, hvordan man markerer, at en omtale af et produkt er reklame, er blevet skærpet. Nu er det fx ikke længere tilstrækkeligt at skrive ”sponsoreret” eller ”betalt af XX”. Forbrugerombudsmanden anbefaler, at man benytter markeringen ”reklame” eller ”annonce”. Det er vigtigt, at forbrugerne tydeligt bliver gjort opmærksom på, at der er tale om reklame, inden de bliver udsat for reklamen.

Læs FDIH’s guide om brug af bloggere og andre influenter til markedsføring.

Forbrugerombudsmandens pressemeddelelse 

”Gode råd til influenter om skjult reklame 

Ofte stillede spørgsmål om skjult reklame 

Nordisk standpunkt om skjult reklame 

Del med dit netværk

LinkedIn Facebook Twitter
Skriv kommentar

Har du et spørgsmål?

Niels Ralund
Adm. Direktør
Tina Morell Nielsen
Jurist & Chefkonsulent
Henrik Theil
Kommunikationschef
Søren Willemoes
Kommunikationsmedarb.
Niels Preysz
Medlemschef
Micha Hansson
Webmaster & Medlemservice-ansvarlig
Simon Bjerremann
Analysechef
Mikkel Roh Bøgebjerg
Projektleder/ medlemsservice
Anne K. Hansen
Eventchef
Pernille Trieb
Projektleder
Birgitte Warming Juul
Projektleder
Magnus Glenn Hansen
Projektleder
Ditte Rogild Andersen
Studentermedhjælper - medlemsservice
Frederik Holmershøj
Juridisk studentermedhjælper
Tine Lauritsen
Ba.jur.