Strategien bag Amazons syv europæiske markeder

Det er efterhånden ikke nogen nyhed længere, at Amazon entrerer i Sverige lige om lidt, og dermed bevæger sig et skridt længere ind på det europæiske marked. Vi kan alle gisne om, hvornår tech giganten beslutter sig for at gå ind på det danske marked, og bliver en interessant spiller på det nordiske marked også. Det vil ændre det digitale landskab for evigt – og som virksomhed kan du vælge at gå med ombord på toget eller stå af. Men – og det er et stort men – man skal prøve at forstå Amazons strategi, og hvad det er, der lige netop gør de valgte markeder interessante, så læs med her. For Amazon udvælger ikke europæiske lande ud fra et tilfældighedsprincip.

Amazons syv markeder i Europa udgør lige nu:

• Tyskland
• UK
• Frankrig
• Italien
• Spanien
• Holland
• Og snart Sverige

Hvad er det, der netop gør disse lande til markeder, som Amazon vælger at investere i? Amazons valg beror ikke på én enkelt faktor, såsom indbyggertal eller manglende e-infrastruktur, men valget sker ud fra et potpourri af en mangestrenget strategi. Hvis man for det første ser på størrelsen af markederne, så kan man se, at Amazons markedspladser i Europa udgør 7 ud af 10 af de største digitale markeder. Tyskland med hele 25,3% og England med 13,4% er blevet dem med de største markedsandele for Amazon. Derefter kommer Frankrig med 13%, og så har Amazon sprunget Belgien over med en markedsandel på 6,1%, hvorefter Spanien ligger på 5,8%, Italien med 5,4% og Holland med 4,3%. I det regnskab har Amazon også sprunget Irland over, men til gengæld (senest) entreret i Sverige med en markedsandel på 3% (Kilde: Dansk Industri). Ser man på nogle af de mindre markedsandele, så skal disse tal (5,8, 5,4 og 4,3%) holdes op imod, at Amazon i dag i Danmark har en markedsandel på godt 2%, uden at være til stede. Det er til sammenligning samme størrelse som Coop.dk har i Danmark.

Læs hele blogindlægget her: https://kvantum.com/e-handel-blog/strategien-bag-amazons-syv-europaeiske-markeder/